Hace algún tiempo empezamos a escuchar a hablar de ellas, quienes a paso galopante se fueron propagando por toda la web, pasando de anónimas a auténticas celebridades. De manera que se hizo oficial, las trendsetters se encontraba en Internet, llamando la atención no sólo de los consumidores, que con ciega admiración las siguen y veneran, sino también de las marcas y los diseñadores, a quienes nos le quedó más remedio que tomarlas en serio, inspirarse en ellas e intentar traerlas a su terreno.
Y lo que quizá comenzó como puro ocio electrónico terminó siendo un negocio rentable, sólo para aquellas afortunadas que comprendieron el delicado arte de autopromocionarse. Lo cual se traduce en invitaciones a importantes desfiles y fashion weeks, obsequios y mimos, retribuciones por espacio publicitario o colaboraciones especiales con las marcas, como la que recientemente sacó la tienda americana Forever21, con looks especiales ensamblados por las principales blogueras europeas.
Sin duda, es necesario un ojo muy entrenado para desarrollar esa habilidad de cazar la tendencia de las próximas temporadas, o para lograr estilismos impecables con un vestuario corriente. Y aunque ayuda mucho vivir en una glamorosa capital de la alta costura -entiéndase Nueva York, París, Milán- o contar con deslumbrantes tarjetas de crédito, nada de eso es requisito indispensable para convertirse en fashion blogger. Nuestras entrevistadas son prueba fehaciente de que no hay motivo para no intentarlo, siempre y cuando creas tener lo que se necesita.
Más sabe el diablo…
devilwearszara.vogue.es
Carmeron Alison es el otro yo de Carmen Cachero, es la parte que se ocupa de las tendencias y las rebajas, pero se ocupa de El diablo viste de Zara, uno de los blogs con más seguidores en la red, alojado dentro de los dominios de la revista Vogue, España. Esta periodista sevillana es una de las más reconocidas especialistas en clonehunting, una auténtica caza clones que anda de escaparate en escaparate.
Sobre el blog y sus objetivos:
- Considera que su éxito viene de hablar de la moda que le interesa a la gente de a pie, de las tiendas en las que todos compramos y de la ropa que todas tocamos.
- Su relación con el grupo Inditex no pasa de la cordialidad de intercambiar un par de correos con la gente de comunicaciones.
- Asegura, en chanza, que le encantaría que trataran de sobornarla, porque bastaría con que mandaran lo que quisieran en una talla M. Luego, con mayor seriedad y responsabilidad, asume que un intercambio comercial con Zara, por muy provechoso que pudiera ser, le quitaría toda la naturalidad al blog, porque el secreto está en poder hablar bien cuando está bien y mal cuando está mal.
Sobre las compras:
- El blog le deja cada vez menos tiempo para ir de auténtico shopping, pero estar continuamente al día le ayuda a poder ir a “tiro hecho” cuando necesita algo.
- De encontrarse cara a cara con Amancio Ortega, dueño y señor de Zara y compañía, Carmeron le solicitaría que ponga más silloncitos en las tiendas, porque tal y como van probarse unos zapatos es misión imposible.
Conociendo el private
www.myidahocloset.com
Andreina Méndez es venezolana, pero hace un par de meses que se fue a Buenos Aires a estudiar Producción de moda. Sin embargo, My Idaho Closet lo inició aquí, tras sentir la necesidad de llevar un récord fotográfico de las combinaciones que hacía, para luego no olvidarlas.
Sobre las compras:
- Se confiesa, sin ningún tapujo, adicta a las compras. Mientras vivía aquí lo hacía casi todas las semanas.
- Desde que emigró tiene menos presupuesto para ropa, pero sus tiendas favoritas son: Zara, Forever21, Urban Outfitters, ferias y mercados de ropa usada.
- De contar con una tarjeta ilimitada, igualmente buscaría equilibrar piezas únicas y costosas con bagatelas, puesto que le gustaría hacerle entender a la gente que el precio de lo que lleves puesto no lo hace lucir mejor (con la debida excepción de la cartera 2.55 de Chanel)
Sobre su estilo:
- Le presta especial atención a acabados y detalles. La prenda puede ser de Marc Jacobs o de Traki, pero si la tela le parece de mala calidad no la compra.
- Mantiene que por no ser delgada no va a dejar de usar cosas bonitas, pero sí se abstiene de usar hot pants. Su posición es firme: la moda es para todo el mundo.
Sobre el blog y sus objetivos:
- Quiere trabajar en algo relacionado a la moda. Eso sí, preferiría que no fuera “por amor al arte”, no por falta de desprendimiento sino porque la remuneración siempre se agradece.
- El nombre de su blog surge por una de sus canciones favoritas, Living in My Own Private Idaho de The B-52’s, al cual le añadió el closet.
Madame à la mode
madamefedora.com
Valerie Lollet es una comunicadora social venezolana con una amplia experiencia dentro de los medios audiovisuales, como productora y directora creativa. Ella tras un par de años trabajando para otros, decidió que debía renunciar para dedicarse a ser directora creativa independiente, enfocada en producciones de moda, arte y música.
Sobre el blog y sus objetivos:
- Para efectos de este artículo la conoceremos como Madame Fedora, que si bien no es su alter ego, es el nombre “un poco menos formal y más encantador” con el que bautizó a su blog.
- Lo que la motivó fue tener un espacio para editar y subir todo lo que gustaba sobre la indumentaria, pero con otros acentos culturales interesantes.
- Reconoce que el blog nació por puro amor -puesto que no gana dinero con él- pero tenerlo le ha facilitado la llegada de muchos proyectos profesionales.
- Su principal meta hacer crecer la industria de la moda en su país y en el resto de Latinoamérica. Pretende lograrlo promocionando al talento, generando buenos contenidos y estimulando a la creciente comunidad de fashion blogguers que se han convertido en micro medios.
Sobre su estilo:
- Para ella la ropa es suerte de motivación y combustible para la vida.
- Le encanta mezclar estilos, piezas románticas con elementos oscuros, outfits sobrios con piezas de colores vivos, cada día es un juego.
Sobre las compras:
- Considera que ir de compras en este es una actividad de fantasía, por culpa de los precios desmedidos.
- Algo positivo que rescatar es que esta situación ha empujado a mucha gente a desarrollar su creatividad y a otros a fijar su mirada en este nuevo mercado nacional.
Off Duty/ In style
natalieoffduty.blogspot.com
Natalie Suarez es una modelo radicada en Los Ángeles, pero es el fruto del amor de una pareja española/china, de allí su nombre y también los ojos rasgados en un rostro perfectamente occidental. Apartando la posibilidad que el blog le brindaba de proyectarse como modelo, Natalie Off Duty surge porque al disfrutar tanto jugando con las piezas de su guardarropa, la idea de fotografiarse le pareció más que acertada.
Sobre su estilo:
- Asegura que nunca repite exactamente la misma combinación, porque siempre termina mezclando las prendas de modo que arroje un resultado distinto.
- Le apasiona todo aquello que lleve botones, tanto que en su clóset hay un espacio reservado para estas prendas.
Sobre el blog y sus objetivos:
- El blog la ha ayudado mucho para destacarse entre otras modelos, al exponer su cara se ha hecho mucho más conocida en los castings.
- Otra de las ventajas es recibir obsequios de los diseñadores, quienes sólo le piden a cambio que se las pruebe y comente.
Sobre las compras:
- Sus firmas preferidas son Rebecca Taylor, Alexander Wang y Dries Van Noten.
- Pero su verdadera predilección es hacia la ropa vintage, porque le aportan más singularidad.
- No compra tan seguido, porque le puede llevar mucho tiempo encontrar un tesoro antiguo, sin embargo complementa lo que es el fondo del armario en tiendas como Zara y H&M.
- En cuanto al dilema de dinero versus creatividad, Natalie inclina la balanza hacia el segundo. Por algunas de sus piezas favoritas ha pagado un dólar, por eso asegura que vestir bien no es comprar un montón de etiquetas caras y ponérselas, sino trabajar con lo que se tiene y lucirlo en grande.
La mar de estilo
www.xiaoxizhang.com
Nancy Zhang es ilustradora y artista conceptual, pero también es la creadora de The sea of fertility. Nancy es china de nacimiento, pero actualmente reside en Berlín. A pesar de la occidentalización mantiene su esencia intacta, lo cual le aporta un carácter distinto tanto a sus gustos como al blog.
Sobre su estilo:
- Lo define como idílico con reminiscencias vintage.
- Asegura que su clóset parece una boutique.
- Su diseñador favorito era Alexander McQueen, pero luego de la desaparición física de este se queda con Stella McCartney.
- No le quita el sueño la idea que de que otras tomen prestada su imagen, ya que a su parecer nada es completamente nuevo ni fresco.
Sobre el blog y sus objetivos:
- Lo que más destaca en el Mar de fertilidad, son las hermosas ilustraciones que acompañan sus atuendos.
- El título de su blog lo toma prestado de su libro favorito, The sea of fertility de Yukio Mishima.
Ellos también cuentan
fashematics.com
Y en este caso en particular, también suman, restan, multiplican y hacen otras operaciones de cálculo. Ciertamente los hombres no se han quedado sin su parte de la tarta, pero uno de las propuestas de este género que resulta más simpática es la del australiano Jonathan Zawada, quien es el autor del blog Fashematics, un espacio plagado de ecuaciones matemáticas visuales para entender, o burlarse según se vea, de la alta costura. Básicamente la cosa va así:
Elemento de la vida cotidiana + Referencia de cultura pop = Pasarela.
Un gremio en boga
heartifb.com
Ellas también tienen derecho a la libertad de asociación, de modo que nada les impide formar una agrupación que persiga un fin en conjunto. Este grupo es Independent Fashion Bloggers (IFB) fundado en 2007 por Jennine Tamm, autora de The Coveted blog actualmente monetizado, cuyo fin es cultivar una comunidad que comparta sus experiencias y facilite tanto herramientas como recursos para que todos puedan tener un blog mejor.
Vocablos anglos
La jerga blogger se vale mucho del inglés -y otro tanto del francés-, aquí algunas de las terminologías más usadas.
Clonehunter: caza clones.
Coolhunter/ Trendhunter: rastreadores de tendencias.
Customized: Intervención de piezas para agrado del usuario.
DIY: abreviatura para Do It Yourself, es decir hágalo usted mismo.
High Street: las tiendas principales cuyos modelos suelen ser copias o reproducciones de lo que vemos en las pasarelas pero masificados.
LBD: abreviatura para Little black dress, el vestidito negro corto y versátil. Valor seguro.
Look Book: libreta de tendencias.
Mainstream: anglicismo para cultura de masas, o lo mayoritariamente aceptado.
Must have: lo que debes tener.
Outfit: conjunto de ropa
Print: estampado.
Showroom: suerte de paraíso, donde se exhiben las prendas que necesitan los estilistas.
Street Style: el estilo de la calle.
Total look: estilismo completo, de pie a cabeza, de una sola marca. También se usa para los atuendos muy combinados (aspecto negativo en moda).
Trendsetter: aquellos que marcan tendencias, en lugar de seguirlas.